oCPM
CPM은 Cost Per Mille의 약자로 1,000회 노출당 지불하는 비용을 의미합니다. (CPM = 캠페인 총 비용 ÷ 전체 노출수 × 1,000)
oCPM은 Optimized(최적화된) CPM의 약자로 동일한 상품이더라도 노출되는 위치와 타겟, 예상 구매전환율 등에 따라 다르게 과금되는 방식입니다. 또한 제품 카테고리별 시즌성(성수기, 비수기등) 및 객단가 차이에 따라 광고 효율 차이를 고려하여 합리적으로 과금합니다
스타일 쇼핑의 특성상 일반 광고와 달리 상품 소재에 따른 민감도(클릭 등의 반응)가 높아 썸네일, 제품명 등 상품 소재의 개선 등으로 클릭률이 상승하여도 동일하게 과금되기 때문에, 개선 노력에 대해 추가적으로 과금되지 않는 광고주 친화적 과금 형태입니다.
비즈머니
광고 집행을 하기 위해 필요한 예치금으로, 광고비 충전 시 충전 금액만큼 비즈머니가 충전됩니다.
비즈포인트
프로모션 등을 통해 무상 제공되는 포인트입니다. 비즈머니와 마찬가지로 광고 집행 시 사용 가능하며 비즈머니와 비즈포인트를 동시 보유한 경우에는 비즈포인트가 우선 사용(차감)됩니다.
AI 자동 최적화
4910 추천 AI가 광고 성과를 위해 학습하고 최적화된 노출을 제공합니다.
* 추천 데이터가 부족한 경우 추천 엔진이 학습할 시간이 필요합니다. 광고 집행 후 최소 7일 가량은 광고를 ON 상태로 유지해주시면 데이터 학습에 도움이 될 수 있습니다.
ROAS
광고비 지불을 통해 광고주가 얻은 매출을 의미합니다. (ROAS = (광고를 통한 매출액 / 광고비) × 100)
고유 ROAS
구매 전환 매출이 발생한 광고비 지불을 통해 광고주가 얻은 매출을 의미합니다. (고유 ROAS = (광고를 통한 매출액 / 구매 전환이 발생한 상품 광고의 광고비) × 100)
ROAS와의 차이점은 성과가 발생하지 않은 상품광고는 제외함으로써, 성과가 발생한 상품광고의 고유한 실적을 확인할 수 있습니다.
'전체 매출 / 전체 광고비'로 계산하는 ROAS의 경우 상품광고가 많이 담겨있거나 캠페인 개시일이 충분히 경과되지 않은 경우 등 실제 성과는 우수함에도 불구 ROAS가 과도하게 낮아보일 수 있기에, 광고주의 판단(성과가 발생하지 않은 개별 상품광고를 OFF 하는 등)을 돕기 위한 보조지표로 제공됩니다.
고유 ROAS의 계산 예시는 아래와 같습니다.
ⓐ 캠페인을 통한 구매전환 매출 : 100만원
ⓑ 캠페인 전체 광고비(=캠페인에 속한 상품광고 소진 광고비 합계) : 15만원 (ⓒ+ⓓ)
ⓒ 구매전환이 발생한 상품광고에서 소진된 광고비: 10만원
ⓓ 구매전환이 발생하지 않은 상품광고에서 소진된 광고비: 5만원
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ROAS : (ⓐ100만원/ⓑ15만원) * 100 = 667%
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고유 ROAS : (ⓐ100만원/ⓒ10만원) * 100 = 1,000%
광고 캠페인
비교적 많은 수의 소비자를 대상으로 일정 기간 동안 상품이나 서비스를 알리기 위해 진행되는 광고 활동을 의미하는 광고 전략의 단위입니다.
에이블리에서는 광고 상품들이 일정 조건(기간, 비용, 타겟, 운영 방식 등)으로 구분된 묶음으로 표현하고 있습니다.
(ex : 캠페인명 '인기 아우터 모음' → 캠페인 추가 상품 : A아우터, B아우터, C아우터 ···)
소진 방식 (균등소진 / 빠른소진)
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균등소진(권장): 캠페인에서 설정한 하루 최대 예산을 바탕으로 시간대별로 고려된 예산을 초과하지 않도록 하루 종일 분산 지출하여 예산을 최적화합니다. 모든 캠페인의 기본 설정으로, 이 게재방식은 대부분의 경우에 권장됩니다. (하루를 24시간으로 나누어 단순히 시간단위로 균등하게 배분하지는 않으며, 트래픽에 따라 조절해 배분합니다) 하루 종일 균등하게 게재하기 때문에, 예산이 적은 경우 오전에 대부분의 예산을 사용하지 않을 수 있으며, 예산 제약이 있는 경우 항상 광고가 게재되지 않을 수도 있습니다. 한편, 시스템의 예측보다 광고 노출이 원활한데 반해 예산이 너무 적게 설정된 경우 오후에 광고가 종료될 수도 있습니다. 빠른 게재에 비해 최대한 균등하게 게재하려는 편의 기능으로써 사용해주시기 바랍니다.
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빠른소진(비권장): 정해진 하루 최대 예산을 빠르게 소진합니다. 일반적인 경우에 권장되지 않습니다. 아침 일찍 예산 한도에 도달하면 광고는 자정까지 다시 게재되지 않으므로 원하는 시기, 특히 밤에 광고가 게재되지 않을 수 있습니다. 예산을 빠르게 소진할 필요가 있는 경우에만 사용하시기 바랍니다.